Jacques Bernard

Залучайте цільовий трафік та збільшуйте кількість конверсій за допомогою професійно керованих кампаній Google Ads, оптимізованих для досягнення рентабельності інвестицій (ROI). Ця послуга Google Ads включає: аудит облікового запису та наявних кампаній, аналіз ефективності з виявленням марних витрат і невикористаних можливостей, дослідження ключових слів за допомогою Google Keyword Planner для пошуку запитів із високим рівнем купівельної зацікавленості, а також аналіз конкуренції з оглядом рекламних оголошень та стратегій визначення ставок конкурентів. Структура кампанії включає: налаштування кампанії, створення окремих кампаній для бренду, конкурентів, категорій товарів та демографічних груп; групи оголошень, що організовують ключові слова у тематичні групи, покращуючи релевантність та показник якості; а також стратегію типу відповідності з використанням модифікаторів точної, фразової та широкої відповідності, що забезпечують баланс між охопленням та контролем. Стратегія ключових слів включає: ключові слова, що відображають наміри покупців, націлені на транзакційні терміни (купити, ціна, поруч зі мною), що дозволяють залучити користувачів, готових до покупки; довгохвості ключові слова, зосереджені на конкретних фразах з меншою конкуренцією та вищим коефіцієнтом конверсії; виключні ключові слова, що виключають нерелевантні пошукові запити, запобігаючи марним витратам; та брендові терміни, що охоплюють пошукові запити за назвою вашого бренду, захищаючи трафік бренду. Написання рекламних текстів включає: написання варіантів заголовків — створення 15 заголовків для тестування різних пропозицій цінності та закликів до дії; написання тексту опису — створення переконливих описів, що підкреслюють переваги та відмінності; сильні заклики до дії (Купити зараз, Отримати пропозицію, Почати пробний період), що спонукають до дії; та розширення реклами з використанням посилань на сторінки сайту, виділених фрагментів та структурованих фрагментів, що максимізують простір реклами. Оптимізація цільової сторінки включає: перевірку релевантності, що гарантує відповідність цільової сторінки рекламному повідомленню та ключовим словам, покращуючи показник якості; оптимізацію конверсії, аналізуючи сторінку на наявність точок тертя, зменшуючи показник відмов; рекомендації щодо A/B-тестування, пропонуючи варіанти заголовків, закликів до дії або форм для тестування; та мобільний досвід, що гарантує швидке завантаження сторінки та високу конверсію на мобільних пристроях. Стратегія визначення ставок включає: вибір стратегії ставок — вибір ручного CPC, цільової вартості за конверсію (Target CPA) або максимізації конверсій на основі цілей; коригування ставок — зміну ставок залежно від пристрою, місцезнаходження та часу доби для оптимізації витрат; підвищення показника якості — покращення релевантності реклами, CTR та користувацького досвіду на цільовій сторінці для зниження вартості за клік; розподіл бюджету — розподіл бюджету між кампаніями на основі ефективності. Відстеження конверсій включає: відстеження конверсій Google Ads — встановлення пікселів конверсій на сторінках подяки або екранах підтвердження; інтеграцію з Google Analytics — зв'язування облікових записів для глибшого аналізу поведінки користувачів; відстеження дзвінків, якщо телефонні ліди є важливими, з використанням динамічного вставлення номерів або номерів переадресації Google; та налаштування цілей — визначення мікро- та макроконверсій (відправлення форми, покупка, телефонний дзвінок). Таргетинг на аудиторію включає: ремаркетинг — створення списків відвідувачів веб-сайту та показ реклами, щоб повернути їх; «Customer Match», якщо це доречно; завантаження електронних адрес клієнтів для таргетингу на існуючих клієнтів з пропозиціями додаткових продажів; таргетинг на аудиторію, яка шукає товар, — на користувачів, які активно шукають вашу категорію товарів; та демографічний таргетинг, якщо це доречно, — коригування ставок на основі віку, статі та доходу домогосподарства. Тестування реклами включає: A/B-тестування з використанням декількох варіантів реклами для перевірки заголовків, описів та закликів до дії; аналіз ефективності для визначення найкращих рекламних оголошень та призупинення тих, що мають низьку ефективність; налаштування ротації з використанням оптимізованої ротації, що показує найкращі рекламні оголошення частіше; та ітеративне вдосконалення — постійне тестування та доопрацювання для підвищення CTR та коефіцієнта конверсії. Управління кампаніями включає: щоденний моніторинг — перевірку ефективності, виявлення проблем, коригування ставок; щотижневу оптимізацію — перегляд звітів за пошуковими запитами, додавання виключень, уточнення ключових слів; щомісячну звітність — комплексний звіт з показниками, аналітикою та рекомендаціями; а також щоквартальний перегляд стратегії — аналіз загальної ефективності та коригування стратегії на основі отриманих даних. Оптимізація пошукових запитів включає: перегляд пошукових запитів, аналіз фактичних пошукових запитів, що запускають рекламу, пошук нових можливостей; додавання виключних слів, виключення нерелевантних термінів, виявлених у пошукових запитах; розширення ключових слів, додавання високопродуктивних пошукових запитів як ключових слів з точним збігом; та уточнення типу збігу, коригування широкого збігу на фразу або точний збіг на основі ефективності. Відстеження ефективності включає: панель KPI для відстеження показів, кліків, CTR, CPC, конверсій, коефіцієнта конверсії, CPA, ROAS; моделювання атрибуції для розуміння шляху клієнта та мультитач-атрибуції; розрахунок ROI для вимірювання отриманого доходу за вирахуванням витрат на рекламу, що підтверджує прибутковість; та бенчмаркінг для порівняння вашої ефективності з середніми показниками галузі. Розширення та функції включають: розширення сайту, що додають додаткові посилання на конкретні сторінки (Продукти, Послуги, Контакти); розширення з виокремленням переваг (Безкоштовна доставка, Підтримка 24/7, Гарантія найкращої ціни); структуровані фрагменти, що показують категорії товарів або типи послуг; розширення дзвінків, що відображають номер телефону в рекламі для мобільних користувачів; та розширення місцезнаходження, що показують адресу та карту для місцевих підприємств. Налаштування кампанії Shopping (якщо це електронна комерція) включає: налаштування Google Merchant Center для створення фіду товарів із назвами, описами, зображеннями, цінами; оптимізацію фіду товарів для покращення CTR; групування товарів за категоріями, брендами або маржею для контролю ставок; та, за необхідності, використання Smart Shopping з автоматизованими ставками для реклами товарів та ремаркетингу. Налаштування локальної кампанії (якщо це місцевий бізнес) включає: локальні кампанії з використанням Google My Business для просування відвідувань магазину та телефонних дзвінків; геотаргетинг, зосереджений на радіусі навколо магазину або конкретних поштових індексах; локальні розширення оголошень, що показують адресу, телефон, години роботи в оголошеннях; та відстеження відвідувань магазину, якщо це доречно, для вимірювання конверсій у магазині з оголошень. Дотримання вимог включає: політику Google Ads, що гарантує відповідність реклами рекламним політикам та уникнення відхилення, перевірку торгових марок на предмет порушень у рекламних текстах, а також юридичну перевірку на відповідність заяв, застережень та пропозицій нормам. Звітування включає: щотижневий короткий електронний лист із підсумками, що містить ключові показники та вжиті заходи; щомісячний звіт із детальним аналізом, що містить статистику, діаграми та рекомендації щодо стратегії; а також експорт даних про ефективність реклами у вигляді таблиці для власного аналізу або звітування перед зацікавленими сторонами. Ідеально підходить для інтернет-магазинів, що стимулюють онлайн-продажі та доходи; компаній, що займаються генерацією лідів та збирають контактну інформацію для відділу продажів; місцевих підприємств, що залучають клієнтів до фізичних точок; а також SaaS-компаній, що отримують реєстрації на пробні версії або запити на демо-версії.