Jacques Bernard

Genere tráfico específico y conversiones con campañas de Google Ads gestionadas por profesionales y optimizadas para el retorno de la inversión. Este servicio de Google Ads incluye: auditoría de la cuenta si ya existen campañas, análisis del rendimiento para identificar gastos innecesarios y oportunidades, investigación de palabras clave mediante el Planificador de palabras clave de Google para encontrar términos de búsqueda de alta intención, y análisis de la competencia mediante la revisión de los anuncios y las estrategias de puja de los competidores. La estructura de la campaña incluye: configuración de la campaña creando campañas separadas para la marca, los competidores, las categorías de productos y los datos demográficos; grupos de anuncios organizando las palabras clave en grupos temáticos bien definidos para mejorar la relevancia y el nivel de calidad; y estrategia de tipos de concordancia utilizando modificadores de concordancia exacta, de frase y amplia para equilibrar el alcance y el control. La estrategia de palabras clave incluye: palabras clave de intención de compra, dirigidas a términos transaccionales (comprar, precio, cerca de mí) para captar a usuarios listos para comprar; palabras clave de cola larga, centradas en frases específicas con menor competencia y mayor conversión; palabras clave negativas, que excluyen búsquedas irrelevantes para evitar el gasto innecesario; y términos de marca, que captan las búsquedas de su nombre de marca para proteger el tráfico de la marca. La redacción de anuncios incluye: variaciones de titulares, redactando 15 titulares para probar diferentes propuestas de valor y llamadas a la acción; redacción de descripciones, creando descripciones atractivas que destaquen los beneficios y los diferenciadores; llamadas a la acción, con llamadas a la acción contundentes («Comprar ahora», «Solicitar presupuesto», «Iniciar prueba») que impulsen la acción; y extensiones de anuncios, utilizando enlaces de sitio, llamadas de atención y fragmentos estructurados para maximizar el espacio publicitario. La optimización de la página de destino incluye: revisión de la relevancia para garantizar que la página de destino coincida con el mensaje del anuncio y las palabras clave, mejorando así el nivel de calidad; optimización de la conversión mediante el análisis de la página en busca de puntos de fricción para reducir la tasa de rebote; recomendaciones de pruebas A/B que sugieren variaciones de titulares, llamadas a la acción o formularios para probar; y experiencia móvil, garantizando que la página se cargue rápidamente y convierta bien en dispositivos móviles. La estrategia de pujas incluye: selección de la estrategia de pujas (elegir CPC manual, CPA objetivo o Maximizar conversiones en función de los objetivos), ajustes de pujas (modificar las pujas por dispositivo, ubicación y hora del día para optimizar el gasto), mejora del nivel de calidad (mejorar la relevancia del anuncio, el CTR y la experiencia de la página de destino para reducir el coste por clic) y asignación del presupuesto (distribuir el presupuesto entre las campañas en función del rendimiento). El seguimiento de conversiones incluye: seguimiento de conversiones de Google Ads, con la instalación de píxeles de conversión en páginas de agradecimiento o pantallas de confirmación; integración con Google Analytics, vinculando cuentas para obtener información más detallada sobre el comportamiento de los usuarios; seguimiento de llamadas, si los contactos telefónicos son importantes, utilizando la inserción dinámica de números o los números de desvío de Google; y configuración de objetivos, definiendo micro y macroconversiones (envío de formularios, compra, llamada telefónica). La segmentación de la audiencia incluye: remarketing (creación de listas de visitantes del sitio web para mostrarles anuncios que los atraigan de nuevo), Customer Match (si procede), carga de correos electrónicos de clientes para dirigirse a clientes existentes con ventas adicionales, audiencias en el mercado (dirigidas a usuarios que buscan activamente su categoría de productos) y segmentación demográfica (si es relevante), ajustando las pujas en función de la edad, el sexo y los ingresos familiares. Las pruebas de anuncios incluyen: pruebas A/B con múltiples variaciones de anuncios para probar titulares, descripciones y llamadas a la acción; análisis de rendimiento para identificar los anuncios más eficaces y pausar los de bajo rendimiento; configuración de rotación utilizando una rotación optimizada que muestre los mejores anuncios con mayor frecuencia; y mejora iterativa mediante pruebas y refinamiento continuos para mejorar el CTR y la tasa de conversión. La gestión de campañas incluye: supervisión diaria para comprobar el rendimiento, identificar problemas y ajustar las pujas; optimización semanal mediante la revisión de informes de términos de búsqueda, la adición de palabras clave negativas y el refinamiento de palabras clave; informes mensuales con un informe exhaustivo que incluye métricas, información y recomendaciones; y revisión trimestral de la estrategia para evaluar el rendimiento general y ajustar la estrategia en función de lo aprendido. La optimización de términos de búsqueda incluye: revisión de términos de búsqueda, analizando las búsquedas reales que activan los anuncios y encontrando nuevas oportunidades; adición de palabras clave negativas, excluyendo términos irrelevantes descubiertos en las consultas de búsqueda; expansión de palabras clave, añadiendo términos de búsqueda de alto rendimiento como palabras clave de coincidencia exacta; y refinamiento del tipo de coincidencia, ajustando la coincidencia amplia a de frase o exacta en función del rendimiento. El seguimiento del rendimiento incluye: panel de control de KPI para el seguimiento de impresiones, clics, CTR, CPC, conversiones, tasa de conversión, CPA, ROAS; modelos de atribución para comprender el recorrido del cliente y la atribución multitoque; cálculo del ROI midiendo los ingresos generados menos la inversión publicitaria para demostrar la rentabilidad; y análisis comparativo comparando su rendimiento con los promedios del sector. Las extensiones y funciones incluyen: extensiones de enlaces de sitio que añaden enlaces adicionales a páginas específicas (Productos, Servicios, Contacto), extensiones de texto destacado que resaltan las ventajas (Envío gratuito, Asistencia 24/7, Igualación de precios), fragmentos estructurados que muestran categorías de productos o tipos de servicios, extensiones de llamada que muestran el número de teléfono en los anuncios para usuarios de dispositivos móviles, y extensiones de ubicación que muestran la dirección y el mapa para negocios locales. La configuración de la campaña de Shopping (si se trata de comercio electrónico) incluye: configuración de Google Merchant Center con el feed de productos, incluyendo títulos, descripciones, imágenes y precios; optimización del feed de productos para mejorar el CTR; agrupación de productos por categoría, marca o margen para el control de pujas; y Smart Shopping, si procede, utilizando pujas automáticas para anuncios de productos y remarketing. La configuración de campañas locales (si se trata de un negocio local) incluye: campañas locales que utilizan Google My Business para promover visitas a la tienda y llamadas telefónicas; segmentación por ubicación centrada en un radio alrededor de la tienda o en códigos postales específicos; extensiones de anuncios locales que muestran la dirección, el teléfono y el horario en los anuncios; y seguimiento de visitas a la tienda, si procede, para medir las conversiones en tienda a partir de los anuncios. El cumplimiento normativo incluye: políticas de Google Ads que garantizan que los anuncios cumplan con las políticas publicitarias para evitar el rechazo, revisión de marcas registradas para detectar infracciones en el texto del anuncio, y revisión legal para verificar que las afirmaciones, exenciones de responsabilidad y ofertas cumplan con la normativa. Los informes entregados incluyen: un breve resumen semanal por correo electrónico con métricas clave y medidas tomadas, un informe mensual con análisis detallado que incluye información, gráficos y recomendaciones estratégicas, y la exportación de datos de la hoja de cálculo del rendimiento de los anuncios para análisis personalizados o informes a las partes interesadas. Perfecto para tiendas de comercio electrónico que impulsan las ventas y los ingresos online, empresas de generación de leads que recopilan información de contacto para el equipo de ventas, negocios locales que atraen clientes a sus establecimientos físicos y empresas SaaS que consiguen registros de prueba o solicitudes de demostración.